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:东风日产品牌智能进化论

2018-07-18 11:28:39 和讯 

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  2018年时间过半,东风日产1-6月累计销量为53.1万辆,同比增长11.1%,今年117万辆的销量目标有望达成。三年前,东风日产成功跨越百万销量,可以说,YOUNG NISSAN的品牌战略获得了很大的成功。从YOUNG NISSAN到YOUNG NISSAN i-life,东风日产在品牌布局上借助日产智行科技的背书抢先站位,以自身的创变基因塑造“智能汽车生活引领者”形象。

  时光回到2015年,东风日产提出YOUNGNISSAN 的品牌年轻化战略,开启YOUNGNISSAN1.0时代。将日产“人•车•生活”的核心概念用更加年轻化的营销方式和表达语言,让东风日产品牌形象更年轻、更活力。当年,东风日产首年达成百万销量。2016年,东风日产进入YOUNGNISSAN 2.0时代,年轻化的概念从年龄层面延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌宣言。2017年,“YoungNISSAN 3.0”时代进入了以智能技术为驱动。2018年,YOUNGNISSAN品牌战略将升级进化为YOUNG NISSANi-Life,全面向智能化进化。

  新产品智领进化新风潮

  “好的产品是一切营销的基础,打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键 。”

  2018年,东风日产正式进入日产智行科技(NISSAN INTELLIGENT MOBILITY 简称NIM)行动元年,在智能动力、智能驾驶和智能互联全方位发力。

  通过对消费者需求的洞察,东风日产逐渐形成了三大产品阵营:动感阵容——西玛、蓝鸟骐达,舒适阵容——天籁轩逸、阳光,SUV 阵容——楼兰奇骏逍客、劲客、途达、途乐

  2018年上半年,东风日产携以轩逸纯电版为代表的几款新车,开辟了市场新格局,智领进化新风潮。

  轩逸•纯电开启东风日产电动化元年

东风日产品牌智能进化论

  作为东风日产倾力打造的全球专业纯电家轿,轩逸•纯电是全球纯电销冠聆风与轩逸强强联合的优秀结晶,它不仅继承了日产70年电动车研发制造的精髓,还承接了轩逸的旗舰家轿品质。凭借日产E-Platform源生电动车平台、专业高效三电系统、智能安全与智能互联科技、宽适款待空间四大产品竞争力。于北京车展首发,6月20日开启预售。

  TERRA途达构建更完善的SUV产品矩阵

东风日产品牌智能进化论

  4月12日,日产全新SUV TERRA途达上市。作为日产60多年越野基因传承者,秉承“途虽远,我必达”使命的TERRA途达,集型格力、越野力、科技力于一身,是一款专为内心坚定、守护家人、享受征服的柔情硬汉打造的全境越野大型SUV。

  TERRA途达与途乐、楼兰、奇骏、逍客、劲客形成更完善、更强大的东风日产SUV矩阵,提升东风日产SUV集团化作战能力,同时也标志着非承载式车型与业务正在成为日产汽车全球和中国新中期事业计划中的战略组成部分。

  劲客智联版布局智能互联

东风日产品牌智能进化论

  6月12日,伴随着中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统正式发布,东风日产首款搭载“智行+”车联系统的车型——劲客智联版同步上市,该款产品的定位为“酷i智联SUV”,以领先的智能动力与智能互联系统,为科技智享族打造智能出行解决方案,标志着东风日产智能互联新时代全面开启。

  天籁智进版带来智享新感受

东风日产品牌智能进化论

  4月24日,天籁智进版上市。智联升级:10英寸彩色中控触控屏,屏幕提升42%,CarLife功能手机互联。智能升级:电子防炫目内后视镜。智行升级:全新搭载TPMS胎压监测系统。

  2018款LANNIA蓝鸟潮音版领潮上市

东风日产品牌智能进化论

  蓝鸟专门为90后打造,5月16日上市的2018款LANNIA蓝鸟潮音版不仅拥有 “肆意前卫的智能科技”、“释放冲动的灵动驾控”、“源自狂想的创动造型”三大为年青而生的产品力,更有移动音乐厅级别的潮音体验。

  创新融合完善营销体系

  为了更好地为客户提供高品质服务,在丰富产品矩阵的支撑下,东风日产在品牌、渠道、服务等多方面实现创新和融合,不断完善营销业务价值链。

  以智能驱动创新,东风日产围绕年轻向智能进化的品牌战略,通过沉浸式的体验营销和价值型的内容营销,走进年轻消费者,促进品牌升级。

东风日产品牌智能进化论

  在体验营销方面,东风日产通过数字化、精准化、场景化的互动沟通,贯穿售前、售中、售后每个环节,为消费者打造最直观、最多元的智享体验。从数营先锋、车巴巴等大数据的运用带来的精准沟通,到极智飞车、翼装飞行等智能体验平台带来的沉浸式感观,从智能4S店中人机互动带来的智趣体验,到微信预约、iPad接车等智能工具应用提供的高效便捷服务,东风日产从触点到体验全方位改变着人们对品牌的认知。

  在内容营销方面,东风日产针对年轻消费者,通过体育、综艺及自有IP构建等形式,让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。包括与NBA续约展开全新合作、结合欧冠打造“NISSAN欧冠季”系列活动,携手《豪门盛宴》、《热血街舞团》等热门综艺,持续构建“楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等自有IP,东风日产积极搭建与年轻人沟通的桥梁,传递激情、挑战、自信的品牌精神。

东风日产品牌智能进化论

  渠道管理层面,2018年东风日产加强渠道布局,截至目前专营店已达750家,城市覆盖率已接近90%,稳居行业最高水平之一。在保证数量的同时,东风日产同样关注质量的提升,从而推动渠道健康、稳定发展。2018年东风日产继续打破固有的思维边界,在产销平衡、成本控制、盈利能力、工作效率等多方面持续发力,针对经销商常见的资金、库存、管理等难题,继续加强管理与帮扶,全面提升经销商的经营与管理水平。

东风日产品牌智能进化论

  业务发展层面,东风日产密切关注综合性服务衍生市场及后市场,1月19日,东风日产及新车零售中心——长沙中心正式落成。作为二手车行业的一支新军,东风日产及新车在行业黄金时期伊始出发,在确保厂商品牌、新车经销商、二手车经销商及消费者等多方共赢的基础上,推动二手车市场良性健康发展,为二手车行业架起一道无形的信任之桥。

  结语:

  “15岁,恰同学少年,风华正茂,如何以企业之少年志气向青春告别,以什么样的姿态勇敢投身于时代洪流中去?”——东风日产乘用车公司副总经理陈昊曾如此感叹。

  东风日产借由不断升级进化的“YOUNGNISSAN”品牌战略,被评价为既有年轻人的狂野梦想,又有步步为营的长者风范,未来不可限量。

  

(责任编辑:张洋 HN080)

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